从华兹卜赞助河长看行业品牌如何蜕变为大众明星起重工具

从华兹卜赞助《河长》 看行业品牌如何蜕变为“大众明星”

华兹卜，多年来一直保持着高速增长。其领军人物黄宏亭先生，这个对创新近乎偏执的涂料行业领袖，总是能带给市场和行业不断惊喜。从万众瞩目的2008北京奥运会与众国际一线品牌同场竞技到2010年广州亚运会的一枝独秀，从美国大法院、希尔顿酒店到中标2010上海世博会okmart.com。华兹卜，已经成长为中国最具影响力的涂料品牌和应用解决方案优秀提供商，成为中国涂料行业的领袖级品牌。近日，华兹卜又独家赞助了史诗环保巨片《河长》，借助《河长》的全球影响力和号召力，完成从行业品牌到大众品牌的华丽转身。

一如既往，不走寻常路

对于志在打造世界级品牌的华兹卜来说，只在行业内拥有高知名度显然难以承载其未来的高速增长。如何从行业品牌蜕变为公众认可和喜爱的品牌是摆在华兹卜面前又一道发展难题。从行业品牌到大众品牌的跨越通常手法是依靠媒体的广告拉动，但这样做会存在两个弊端：一是，媒体形式越来越多，公众获取信息手段和途径正越来越难以掌控，大量的费用投入未必能换来高知名度和高认可度；二是，广告投放即使能换来品牌的高知名度，但品牌却缺乏与公众在内涵、文化上的共鸣，花钱赚吆喝罢了。

这样的公众品牌显然是脆弱的，也不是华兹卜所认可的。在黄宏亭先生看来：中国有很多企业家还没弄清楚自己为什么要做品牌，早早把创品牌的口号喊出来，到处投巨额广告，以一种急功近利的心态，想一夜成名。这样做是不可能打造品牌的，哪怕是获得短暂的利益，也没有用。要创新，别人在唱，你就要跳，别人跳的时候，你就要另外换一个方式。

华兹卜要换什么方式，什么方式既能获得公众认可又能与品牌文化、内涵相得益彰呢?黄宏亭先生异乎寻常的兵器库里又会拿出什么样的杀手锏呢?

借力“环保公益梦之队”打造世界品牌

近日，举世瞩目的中国史诗环保巨片《河长》与华兹卜一道相继在北京、上海、广州、等地举办盛大的首映礼。黄宏亭先生这次亮出的又是让人震惊的大手笔，华兹卜赞助中国史诗级电影《河长》的拍摄。《河长》堪称中国电影“环保公益梦之队”的最强阵容，几乎悉数到场。著名导演张鑫等均出席首映典礼，再加上吕良伟、濮存昕、许晴、李冰冰等重量级演员到场助阵，可谓群星闪耀。作为影片的拍摄赞助商，华兹卜（亚洲）中国区首席执行官黄宏亭先生表示：华兹卜致力于做推广中国环保文化的先行者，希望担负起一个企业对社会的责任，借助电影《河长》的力量将环保的思想的光芒更为广泛地传播，同时也使华兹卜打造成为受人尊重的世界品牌。

除了公众层面的热力传播，在品牌内涵上华兹卜也找到了诸多契合点：比如《河长》是我国历史上首部反映地方党和政府领导人民群众“科学治水、铁腕治污”的环保题材影片。作为企业，华兹卜在自身发展的过程中一直致力环保涂料的开发和公益事业的开展，华兹卜希望成为受人尊重的中国品牌而走向世界，他们的核心理念可谓一脉相承。因此，河长的思想为华兹卜注入了理念和动力，为企业走向世界品牌之路增添了牢固的基石，是河长致于一个现代企业的深层意义。

一直致力于环保公益事业的华兹卜之所以作出战略决策，赞助这样一部环保题材的史诗影片，正是希望通过电影引起人们对环保事业的关注、引发对环保思想的思考。更重要的是，带给人们心灵的震撼，让人们从心底真正意识到环保的重要性以及生态环境对人们所带来的影响。

在本次与《河长》的合作中，华兹卜更是采用了全程贴身跟进的传播形式。华兹卜作为拍摄赞助商的贴片宣传广告将跟随影片《河长》在全国数千家电影院线播放。通过独家赞助电影《河长》，增加了一次向世界树立品牌形象的机会。

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